Intensivtraining Marketing
Allen Modewellen der Managementlehre zum Trotz und schon oft tot gesagt, ist Marketing heute wichtiger denn je. Wenn es darum geht, einem Unternehmen, einem Produkt, einem Projekt, einer Idee oder auch einer einzelnen Person zu dauerhaftem Erfolg zu verhelfen, so leisten die modernen Techniken und Methoden des Marketings unschätzbare Hilfe.
Programm:
Einführung in das Marketing
Komponenten des Marketings
Trends und Entwicklungen im Marketing
Kundennutzen, Kundenerwartungen, Kundenzufriedenheit als zentrale Begriffe im Marketing
Marketingkennziffern
Marktforschung, Marketingforschung
Produktlebenszyklus, Kaufprozessanalyse und Produkteinführung
SWOT- und Portfolioanalysen, 5 Forces
Marktsegmentierung, Differenzierung und Positionierung
Märkte abgrenzen und definieren
Wettbewerbsvorteile erkennen und sicher nutzen
Positionierungsprozess
Bestimmung des Marketing-Mix
Produkt und Sortiment
Preis und Konditionen
Distribution und Vertrieb
Kommunikation und Promotion
Grundgesetze im Marketing
Besonderheiten in Konsumgüter-, Investionsgüter- und Dienstleistungsmärkten
Zielsetzung/Nutzen
Die Teilnehmenden erhalten einen grundlegenden Einblick in das Thema und fundierten Überblick über die Gestaltungsmöglichkeiten des Marketings.
Der Nutzen für das Unternehmen:
Fundiertes Grundlagenwissen zum Thema Marketing mit den wichtigsten Methoden und Techniken zur Anwendung in der Praxis.
Gesamtbild zum Thema effektives Marketing – von der Einführung bis zum Relaunch bzw. bis zur Elimination eines Produktes.
Erarbeiten der notwendigen Informationsgrundlagen zur Markt-, Wettbewerbs- und Umfeldsituation.
Erkennen der Notwendigkeit eines integrierten Marketing-Mixes
Methodik:
Im Seminar findet ein situationsbezogener aktivierender Methoden-Mix Anwendung: strukturierter Dialog, Erfahrungsaustausch, Moderation, Kurzvorträge, Übungen und Selbsttests, Checklisten, Fallstudien aus Arbeitssituationen der Teilnehmer.
Praxistransfer:
Der Einsatz aktiver Lehrmethoden, die intensive Nutzung der Seminarzeiten, die ausführlichen Seminarunterlagen und nicht zuletzt die Teilnehmer-Hotline bis 12 Wochen nach dem Seminar gewährleisten den Transfer und unterstützen die Teilnehmer bei der Umsetzung in die Praxis
Zeitrahmen:
nach Vereinbarung und gewünschter Intensität
Termin/Ort:
nach Vereinbarung
Teilnehmer:
Führungskräfte und Mitarbeiter, die in Marketing fit gemacht werden sollen
Honorar:
Über Honorare sprechen wir offen, gerade im Spannungsfeld von Wunschvorstellungen und vorhandenem Budget
